Resultados
Novo posicionamento
O briefing
A The Mint, sediada em Oslo, emite o GNRC, um token lastreado em rubis e safiras da Groenlândia. Era forte no jurídico; o que faltava era uma história que atraísse clientes e uma identidade visual para sustentá-la.
Ponto de partida
A The Mint era forte no jurídico, mas sua história ainda não atraía clientes, e a identidade visual ainda estava por definir.
Ponto de chegada
Uma narrativa construída sobre duas buyer personas, um manifesto de marca ("Built to Outlast and Outlive."), um só sistema visual para todos os pontos de contato e um roadmap de go-to-market para o Q4.
O que fizemos
- Storytelling: para quem é e que história essas pessoas ouvem
- Posicionamento de marca: como ela aparece, se lê e soa em cada canal
- Go to market: a camada de distribuição
A abordagem
A heroína desta história não é a The Mint; é o cliente dela. A MOIC construiu a narrativa em torno de duas personas: The Guardian, o patriarca de uma família que quer que seu patrimônio dure mais do que ele, e The Oracle, o diretor de family office ou gestor de patrimônio que precisa explicar, verificar e recomendar o ativo com confiança. Cada uma tem sua própria história, do problema a um plano em três passos que termina numa conversa com a The Mint.
Entregas
- Duas buyer personas, The Guardian e The Oracle, cada uma com uma história em sete etapas
- Manifesto da marca: "Built to Outlast and Outlive. Designed for Generations to Come."
- Imagens de campanha e uma paleta de três cores: azul-celeste, caramelo e rubi
- Um só sistema visual para fotografia, tipografia, cor e gráficos de dados
- Proposta de página da empresa no LinkedIn e de hero do site
- Três pilares de conteúdo: storytelling, produto e investimento
- Roadmap do Q4: calendário editorial do LinkedIn, uma newsletter a cada duas semanas e relatórios
O trabalho
